海南入境游新年迎來“開門紅” 歐美市場增幅顯著

1月1日凌晨2時許，三亞鳳凰國際機場燈火通明。隨著一架來自俄羅斯符拉迪沃斯托克的航班平穩降落，艙門開啟，2026年抵達海南的首批入境游客在夜色中收到了第一份驚喜——熱烈的黎族風情歡迎儀式和一聲聲真摯的“新年快樂”。

2026年1月1日凌晨，來自俄羅斯符拉迪沃斯托克的SU856次航班搭載155名旅客平穩降落三亞鳳凰國際機場。圖為游客正在辦理入境手續。　王程龍 攝

“沒想到一出機場就有這么溫暖的驚喜！”手捧歡迎鮮花的俄羅斯游客莉婭興奮地說，“我們是特地來三亞過新年的，這里的陽光和笑臉，就是最好的新年禮物”。

去哪兒旅游平臺數據顯示，1月1日，海口、三亞的入境機票量同比分別增長超3倍和5倍，增速領跑全國。

“從12月18日封關那天起到元旦假期，我們三亞的店天天滿房，境外游客占比超過10%。”三亞若逸美宿負責人黃敬亮介紹，該民宿位于海棠灣、毗鄰免稅城，入住率持續爆滿。

元旦假期，外國游客游覽三亞南山文化旅游區。　陳文武 攝

海南省旅游和文化廣電體育廳統計數據顯示，去年前11個月，歐美市場展現出強勁的增長勢頭和巨大潛力，納入統計的歐美主要客源國游客量全部實現同比增長，整體呈現穩步回升態勢。

歐美市場的顯著增長，背后是一套瞄準短板、精準發力的“組合拳”。依托自貿港“第七航權”政策優勢，海南正全力構建歐美直飛網絡。三亞至捷克布拉格的航線已穩定運營，上座率保持在75%以上；海口至西班牙馬德里的直飛航線也已完成籌備，計劃于今年第一季度啟航。政府通過專項補貼等方式，降低航司運營成本，目標直指倫敦、法蘭克福等重點客源城市。

從產品到服務，海南全面提升適配度。據介紹，針對歐美游客偏好，海南在傳統濱海度假基礎上，重點開發生態研學、文化探秘、戶外運動等深度體驗產品。政策層面，59國人員入境海南免簽30天政策持續發揮效力，支付、語言、標識等國際化便利化環境建設也在系統推進。去年底，海南通過國際平臺發放的首期500萬元入境旅游消費券，直接降低了游客的購物、游覽成本。

海南省旅游和文化廣電體育廳相關負責人表示，海南下一步將繼續聚焦重點市場，在提升營銷精準度、加密優化國際航線、豐富高品質旅游產品供給、優化入境服務環境等方面持續用力。

針對歐美市場，海南將深化與本地旅行商、主流媒體和社交平臺達人的合作，通過更本土化、更生活化的敘事，講好“自貿港開放活力”與“海南生活溫度”兼具的現代海島故事。