老街有了新生命，城市煥發(fā)新生機(jī)。近日，陜西省商務(wù)廳公布首批“陜西省商旅名街”認(rèn)定結(jié)果，全省20條街區(qū)上榜。從盛唐氣象的大唐不夜城到煙火氣十足的永興坊，從絲路遺韻的大唐西市到IP賦能的長(zhǎng)安十二時(shí)辰，一張張商旅名片點(diǎn)亮消費(fèi)市場(chǎng)。

曾幾何時(shí)，國(guó)內(nèi)不少城市陷入“千街一面”的窘?jīng)r，連鎖品牌讓商場(chǎng)高度相似，消費(fèi)行為與文化體驗(yàn)割裂。文化是最大的流量密碼，“活化”比展示更重要。大唐不夜城的《盛唐密盒》為何能火？不是僅復(fù)刻古裝，而是用脫口秀式的互動(dòng)讓“古人”開口說話。長(zhǎng)安十二時(shí)辰為何讓人流連？不是堆砌仿唐建筑，而是通過劇本殺、手作工坊等形式將游客帶入可觸摸的盛唐。文化不應(yīng)僅是標(biāo)本式的陳列，而應(yīng)轉(zhuǎn)化為可感知、可參與、可傳播的消費(fèi)體驗(yàn)，讓游客在買單時(shí)還能留下一段與歷史對(duì)話的記憶。

值得關(guān)注的是，這些街區(qū)不是文化孤島，而是嵌入城市肌理的“文化毛細(xì)血管”。老城根Gpark的“新漢風(fēng)”建筑下，聚集著西北首店與潮流品牌，傳統(tǒng)美學(xué)與現(xiàn)代消費(fèi)在這里碰撞出火花。四海唐人街以華人文化為主題，既滿足家庭客群的多元需求，又成為傳播中華文化的微型樞紐。茯茶鎮(zhèn)的茶博物館里，游客不僅能看茶史，還能親手炒茶、煮茶，將茶文化變成“可帶走的生活”。有錨定盛唐氣象的，有深耕絲路記憶的，有聚焦非遺傳承的，“大文化+小場(chǎng)景”的布局，讓這些街區(qū)找到了獨(dú)特的文化坐標(biāo)，織就了一張覆蓋多元文化主題的商旅網(wǎng)絡(luò)。游客在為某條特色街區(qū)駐足時(shí)，其實(shí)也是為整座城市的文化厚度買單。

從更深遠(yuǎn)的維度看，這些街區(qū)的“出圈”是對(duì)“文化優(yōu)勢(shì)如何轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢(shì)”的精準(zhǔn)回應(yīng)。作為十三朝古都，西安不缺文化資源。此次入選的街區(qū)，主動(dòng)擁抱消費(fèi)新趨勢(shì)，用年輕人的語(yǔ)言講好文化故事，用市場(chǎng)激活文化價(jià)值，讓文化從典籍里、展柜中走出來，融入一杯茶、一場(chǎng)演出、一次互動(dòng)，滋養(yǎng)當(dāng)下生活。有游客留言，“以前覺得絲路歷史很遠(yuǎn)，現(xiàn)在摸著遺址展柜、看著文物解說，突然懂了先人的智慧”。

當(dāng)然，還需深思如何在持續(xù)的熱度中保持文化的本真？如何避免過度商業(yè)化稀釋文化內(nèi)核？“頂流”不是靠流量堆砌，而是靠文化沉淀。老街有了文化的“根”，商業(yè)才有持續(xù)發(fā)展的“魂”；游客為文化而來，城市便擁有了持久的吸引力。正如永興坊堅(jiān)持賣陜西本土美食，茯茶鎮(zhèn)始終將茶文化體驗(yàn)置于核心位置，這種“有所為有所不為”的堅(jiān)持，正是文商旅融合行穩(wěn)致遠(yuǎn)的關(guān)鍵。