一場說走就走的旅拍；一袋鮮氣滿滿的海味；一瓶緊跟潮流的氣泡水……近年來，市場上一些創新型產品受到消費者歡迎。

“十五五”規劃建議提出，以新需求引領新供給，以新供給創造新需求，促進消費和投資、供給和需求良性互動，增強國內大循環內生動力和可靠性。

近期，習近平經濟思想研究中心主任、研究員史育龍為人民日報“高質量發展故事匯”欄目撰寫署名文章時表示，在千方百計提高消費者收入的同時，還要在供需適配上下功夫，使生產供給端提供的產品和服務能夠精準匹配消費者的即期需求，并能夠通過產品和服務創新引領需求、創造需求，實現供給和需求的“雙向奔赴”，形成需求牽引供給、供給創造需求的更高水平動態平衡。

信任快門，拍出文旅新風景

日落時分，云南大理古城被金色濾鏡籠罩，攝影師們拿起相機，在快門的咔嚓聲中，為身著白族服飾的游客定格時光。

“在成為旅拍攝影師之前，我是一名建筑師。”云南大理旅拍店店主趙立偉表示，當前，年輕人的需求正變得更個性、多元，傳統“到此一游”正向“深度體驗”轉型，民族服飾旅拍便是游客沉浸式體驗的一種方式。

得益于通過美團等互聯網平臺架起的供需“信任之橋”，從“村BA”到“蘇超”“贛超”，從“博物館熱”到火爆的演藝市場，文旅、醫療、康養等服務消費領域需求全面釋放，消費從滿足基本生活需求逐步轉向追求品質、體驗和自我實現。

史育龍表示，從國際經驗看，人均GDP接近1萬美元是實物消費為主向服務消費主導升級的啟動期。我國人均國內生產總值已超過1.3萬美元，已連續10余年穩居全球第二大商品消費市場和最大網絡零售市場，正處在消費結構快速升級階段。

數據觸點，連起消費新交響

凌晨五點，城市尚未蘇醒，智能零售柜補貨員趙波已經在北京順義的倉庫開始清點貨物。這些年，趙波親眼看著網點越來越多，也感知著需求的變遷。

元氣森林黨委書記、聯合創始人王璞介紹，近年來，消費正從“有沒有”轉向“好不好”“精不精”。如一瓶飲料，現在大家不光要喝得方便，還講究健康、口味、體驗，需求越來越細、越來越多樣。

當前，消費市場呈現諸多新特點。新技術深度應用，線上線下聯動，多渠道融合互動發展。不同群體需求更加個性化、多樣化、精細化，Z世代等青年消費偏好“興趣消費”，追求潮流、社交屬性和體驗感，理性品質消費成為主流。

史育龍表示，消費是滿足需要的過程，同時又會創造出新的需要，從而推動生產進一步發展。當人們消費某一商品時，往往會對相關產品或升級產品產生需求，這種新需求會引導生產的方向和規模。為了滿足新的需要，就必須進行新的生產、分配和流通。

金融科技，帶來“地標”新滋味

在福建省漳浦縣六鰲鎮，國家地理標志產品六鰲紫菜，從小漁港走向了全國大市場。養殖戶林文輝感慨：“以前紫菜按堆賣，如今按斤來計算。”借助金融科技支持，他添設備、擴產能，研發出紫菜糖、紫菜腸等新品，讓傳統海味成為新春熱銷品。

日前，國家知識產權局發布數據顯示，我國地理標志產品直接年產值接近1萬億元，實現五連增，成為特色產業增收致富的“金名片”，有效助力了區域經濟發展。

奇富科技首席執行官吳海生表示，當前我國消費結構持續升級，消費者對高品質、有底蘊、有特色的商品需求旺盛。地理標志產品承載地域稟賦與人文底蘊，一頭連著農戶“錢袋子”，一頭連著市場“菜籃子”，是鄉村振興與提振消費的一個重要載體。

史育龍表示，近年來，我國產業能力和水平顯著提升，從農產品到工業制成品，幾乎在所有領域都提供了充裕的傳統商品。與此同時，在新一輪科技革命和產業變革的強勁推動下，生產供給端的創新創造能力大幅度提升，開發出不少與數字化、智能化、綠色化技術和應用場景密切關聯的新產品新服務。

供給和需求是經濟發展的一體兩面。適配，就是消費品生產供給端主動適應消費趨勢變化，在質量、結構、效用等方面動態精準匹配多元消費需求。史育龍表示，下一步，要圍繞持續激發消費潛力、擴大優質商品和服務供給、完善擴大消費長效機制等舉措增強供需適配性。